產業新知

香港旅遊發展局統計，2024 年過夜 MICE 旅客約 142 萬人，達疫情前水準的 72%。復甦尚未等於完全恢復；主辦方更需要知道哪些群體實際出席、哪些服務被使用。

日本國際會議市場持續活躍，跨國與會者在抵達會場前，通常已收到多封通知。若郵件、網站與現場標示使用不同稱呼，入口就容易混亂。

亞洲商務活動的類型從協會會議到展覽與獎勵旅遊。馬來西亞會展局公布的活動成果，也提醒市場並非只有一種「標準活動」。

新加坡觀光局與產業組織的永續路線圖要求追蹤廢棄物及碳排放。報到區雖只佔活動的一部分，卻是每位賓客都會經過、物料又相對容易盤點的地方。

臺灣會展科技計畫推動數位展覽服務的實證示範。展示科技容易，讓活動現場每個工作角色都拿到正確資訊，才是系統整合的考驗。

新加坡 MICE 永續路線圖把減廢與循環經濟列為焦點。報到區常見的一次性識別證、證件套與預印資料，正是主辦方可以重新檢視的物料。

日本 2025 年 ICCA 國際會議件數比 2024 年增加 15%。國際活動成長時，臨時換講者、代理出席與票種調整，可能比想像中常見。

香港 2024 年過夜會展旅客的人均消費高於一般過夜旅客 40%。數字背後是會展與餐飲、住宿、交通的連動，而活動現場是這段旅程的一環。

AMF 2025 發表 MEET TAIWAN 新品牌識別，並討論智慧科技與永續。品牌在媒體上被看見，現場則會被一個個細節檢驗，入口正是第一個接觸點。

Google 表示，AI Overviews 與 AI Mode 沒有額外的專用標記要求，基本搜尋最佳實務仍適用。對產業文章而言，可查證的資料來源與清楚的問題回答，比堆疊熱門詞更重

馬來西亞會展局公布 2025 年爭取 393 場商務活動。競爭國際活動，不只是把人請進會場，也在爭取下一次主辦單位與代表團的選擇。

日本國際會議件數上升，提醒主辦方跨境參與的細節不能只靠現場補救。不同語系姓名、公司名稱與報名憑證，可能在入口同時出現。

香港旅遊發展局將提升商務活動旅客體驗納入 MICE 策略。城市花力氣把國際買主帶到會場，主辦方就應讓入場流程接住這份期待。

新加坡 MICE 永續路線圖把廢棄物與碳排放追蹤放進產業目標。這表示永續會展逐漸從形象訴求，走向有定義、有紀錄的營運工作。

臺灣國際貿易署的會展科技計畫重視數位服務的實證應用。對主辦方來說，「用了科技」不是成果；技術是否解決現場反覆發生的問題，才值得報告。